赵明 | 苏超，泛足球文化的命运共同体

苏超、浙超足球文化的命运共同体显明，“苏超”在这个夏天异常火爆！“比赛第一、友谊第十四”的口号席卷全国。突然出圈的“苏超”引发了广泛的讨论，发声者大量将其归因于江苏的历史、文化、经济特色。

笔者希望从品牌学视角审视“苏超”现象。传统赛事往往通过发展战略、品牌识别系统建设、营销策略、传播规划等几个方面展开品牌塑造。

打造战略，主要是指赛事的价值观、愿景和发展目标；品牌识别系统，则是基于赛事性质、价值、视觉、象征、风格等建立起的符号系统，并通过符号系统的输出，以期在赛事相关者（政府、赞助商、运营员、消费者等）心中塑造具有连带感、忠诚度和美誉度的品牌认知；营销传播策略，则是围绕价值链进行设计组合。

通过赛事属性、价值观、视觉、象征、风格等建立起的符号系统，并通过符号系统的输出，以期在赛事相关者（政府、赞助商、运营员、消费者等）心中塑造具有连带感、忠诚度和美誉度的品牌认知；营销传播策略，则是围绕价值链进行设计组合。

赛事的价值观，首先是响应社会资源、消费结构的变动，强调整体秩序及多维度的领导力，从而引导不同社群实现塑造的目标，实现品牌的连续性。