经济政策一线微观察｜从球场新热力到商圈新活力，看一颗足球如何跳出“赛事”

一场足篮球赛能带来多少经济效益？从门票瞬间到周边消费，从深夜食堂到商圈流量，从球场新热力到商圈新活力，这不仅是体育的狂欢，也是一个产业链的“破门得分”，更是“赛事经济”新效率的典型场景。2025年江苏省城市足球联赛——“苏超”持续进行中，火热的赛事牵起观赛热潮。

如何让“流量”变“文旅消费”“增长”？场内精彩对决，场外文旅联动，各地“文旅整活”快速跟进，不断创新服务举措，实现了从单一的“门票经济”向多元“场景消费”的跃升。南京、苏州等地开设“球迷专列”，方便球迷出行；多个地方将单一的免票区门票扩展到旅游、餐饮、住宿、演艺领域。

数据表明，通过推出“苏超观赛+文化体验”套票，游客平均消费增长达到3倍。去哪里旅行数据表明，在“苏超”第4轮比赛中，6个主要城市的酒店预订量同比大幅增加。其中，淮安酒店预订量较去年同期增长1.5倍，乡村旅游增长67%。 “苏超”正在变成整合江苏的推介引流大会。

今年政府工作报告提到，要释放文旅、旅游、体育等消费潜力；今年3月印发的《提升消费专项行动方案》要求扩大文体旅游消费，创新多元化消费场景，支持各地增加优质运营项目和特色体育赛事供给。《“十字四五”体育发展规划》也明确，到2025年，中国居民体育消费总规模将达到8万亿。体育搭台，文旅唱戏，实现了体育赛事与地方文旅产业的双向驱动。从去年“村超”、“村BA”，到今年的“苏超”，特色体育赛事正在帮助更多旅游目的地“出圈”，带动当地文旅产业发展。